为什么鹿晗要曝光恋情?刚刚,真相曝光!

摘要: 鹿晗关晓彤公布恋情,没你想得那么简单。

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作者 李东阳

来源 | 首席营销官(id:cmo1967)原创互联网营销第一媒体


对数千万年轻人来说,这个国庆并不好过,不是因为高速堵车、景区爆满,而是因为爱豆鹿晗突然宣布脱单。


作为国内最具流量的“小鲜肉”之一,鹿晗8日中午公布了与关晓彤的恋情,引得无数粉丝伤心欲绝。对此,很多营销圈的朋友第一反应是“太冒险了”,鹿晗此举无疑是主动放弃“国民男友”的人设,其商业价值或遭断崖式下落。


但我认为,事情绝不会这么糟,甚至会帮助鹿晗迈上星途的更高台阶!


01

撕掉标签,不是人设崩塌,更不是人品崩塌!


现在早已不是以前明星必须“隐婚、隐恋”的时代,明星谈个恋爱、结个婚并不是什么大事!大众对于明星婚恋问题更为理性与包容。


当然,包容不是纵容!恋爱可以,出轨、嫖娼、滥情等违背道德伦理的丑闻绝对不行,一旦触碰很难有翻身之日!


所以,鹿晗公布恋情多大点事儿?这与前段时间的薛之谦被撕事件截然不同!鹿晗顶多是撕下了“鲜肉男友”的标签,薛之谦是整个“深情原创歌手”的人设整段垮掉!


出道至今,鹿晗团队为他定位的真正人设是有礼貌、高颜值的“耿直boy”!这一点在《跑男》中得到了绝佳的体现。演员、歌手是职业身份,“鲜肉男友”是铁粉贴的标签,“流量明星”是品牌对他的总结。


如今,他主动宣布恋情依旧是“耿直boy”这一人设下的必然举动,兑现了此前接受采访时的承诺——“谈恋爱了,我会亲自公布”。


在大部分明星都对感情遮遮掩掩的情形下,鹿晗主动曝光的举动容易给路人的“敢作敢当,很不一样”的感觉,强化了自身“耿直”的属性,反而能吸粉!


02

恋情公布,商业价值有增无减!


但有人说,公布恋情会让忠实粉丝离去,从而削弱鹿晗在品牌商心目中的价值。


我们先看看鹿晗的商业价值到底有多高?


据悉,鹿晗回国3年已经拿下了40多个品牌代言,肯德基、可口可乐、卡地亚、联想、大众、彪马……清一色全是一线大品牌。


再加上片酬、专辑发行、综艺通告费等等,鹿晗从2016年7月至2017年7月,1年狂揽1.8亿收入,排名全国第二。



那鹿晗的商业价值真的变弱了吗?


事实上,公布恋情后鹿晗的微博粉丝数不降反增,3小时内暴涨了200万!


而且鹿晗为各大品牌奉献了一个绝佳的话题热点,“介绍体”文案就此流行!



(还有很多,可以自己去找,甚至自己创作)


当明星出现恋情热点事件时,品牌首先会判定其性质的正负属性,正面的不一定会出手,但负面的绝对不碰!


马蓉出轨、白百何出轨、薛之谦被撕等大热点中,根本看不到品牌的影子,都是媒体与大众在追!


因此,从品牌商第一时间蹭鹿晗关晓彤的热点,可以看出它们已将此定性为正面!


往深了说,在流量为王的现在,品牌找明星做代言,本就是看中他们聚焦流量的能力。而鹿晗随便一个举动都能娱乐大众,造成轰动话题,当今中国有几人能有这等本事?


所以品牌商对鹿晗的“”、以及鹿晗在它们心目中的价值有增无减。


03

提前转型,延续星途!


从大众及品牌角度分析完后,我们必须要从鹿晗的角度看待这个事情!


流量明星背后都有一只专业的团队,负责明星的定位包装、形象设计、话题策划等全方位业务。主动公布恋情这么大的事情,不可能鹿晗一个人说了算,而且关晓彤同样是当红明星,因此我推测,此次事件经过了双方团队的共同商量!


对于两人的恋情,鹿晗经纪人没有否认、没有敷衍,而是直接承认此事,也证实了我的推测。


那除了维护耿直的人设外,双方还有什么样的考虑呢?


5、6年来,鹿晗“单身鲜肉”的IP形象比较单一,难免会造成审美疲劳。通过恋情公布,他们可以为鹿晗注入“国民男友”的形象,两人的感情生活将会成为新鲜的话题。(参考范冰冰李晨、邓超孙俪等)


而且“小鲜肉”的前提是“年轻”,27岁的鹿晗不算年轻了,应该尽早摆脱掉“鲜肉”,谋求转型。


小鲜肉转型的方向,多半是“优质偶像”,胡歌就是最好的例子。而一旦转型成功,将有更多的品牌代言合同等着鹿晗。



再看看曾经的“国民闺女”关晓彤,她在此次事件中所受的压力比鹿晗还要多。从普通人角度来看,作为一个大二的学生谈恋爱还是有点早了,而她的团队之所以同意双方公布恋情,很有可能像网络所传的那样——与鹿晗组CP、宣传新戏《甜蜜暴击》、共享鹿晗的优质资源。当然,我更相信两人是真心喜欢对方。



但愿两人都能更上一层楼。


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